Pertencimento
Economia da solidão é a (triste) alavanca para os negócios do esporte
Segundo a OMS, uma em cada seis pessoas no mundo se sente sozinha, um fenômeno impulsionado pela desconexão digital que afeta especialmente os jovens; nesse contexto, o esporte, incluindo clubes de corrida e academias, surge como protagonista contra a solidão ao focar no pertencimento e na criação de vínculos reais
Leia mais
Na guerra das reputações, a Fifa esqueceu do torcedor
Entidade continua acreditando que reputação se administra por meio do controle; o mercado, no entanto, aprendeu que reputação se constrói por percepção
Leia mais
Copa do Mundo de 2026 acabou para o Brasil, mas o projeto do hexa não
CBF trouxe gestão profissional, um técnico qualificado e credibilidade suficiente para atrair marcas de peso de volta; o mercado confiou nesse projeto, mas o próximo ciclo só entregará o que promete se o tempo, a paciência e o campo caminharem juntos
Leia mais
No vazio feito você: O que a Copa revelou sobre afeto, marca e pertencimento
Marcas como Itaú e Coca-Cola geraram alto engajamento ao compartilhar a frustração pela eliminação do Brasil, demonstrando conexão emocional e priorizando relevância cultural sobre mensagens comerciais diretas
Leia mais
Regra acelera o jogo, mas não reconquista pertencimento
Fifa buscou atrair as Gerações Z e Alpha na atual Copa do Mundo com novas regras operacionais para dinamizar o futebol, mas, ao mesmo tempo, criou a pausa para hidratação; novo perfil de fã vê nisso ambiguidade e resolve ir embora
Leia mais
O que vi na Copa do Mundo reforça: Ainda não existe território de negócios mais poderoso no esporte
Sucesso comercial do Mundial de 2026 tem sido impulsionado por uma estratégia agressiva de licenciamento, parcerias com a indústria da moda e ativações físicas focadas no colecionismo, transformando os torcedores em promotores das marcas
Leia mais
Pertencimento não depende de vitórias e derrotas
Ativações de patrocínio que focam na performance perfeita geram métricas de vaidade, mas falham em criar raízes emocionais; consumidor moderno busca narrativas que validem suas dores, sua identidade e, eventualmente, até sua ancestralidade
Leia mais
A Copa do Mundo da atenção: Por que o audiovisual é decisivo para as marcas em 2026
Futuro do audiovisual será definido pela integração entre criatividade humana e capacidade operacional da inteligência artificial, mas nunca um deve ultrapassar o limite do outro
Leia mais
Guardiões da cultura: Do futebol à corrida de rua
Redes sociais criaram uma cultura de julgamento constante sobre vestuário, ritmo e comportamento, o que pode afastar novos praticantes do running; futebol passa por situação semelhante, mas por motivos diferentes
Leia mais
A Copa do Mundo que o algoritmo não consegue replicar
Fragmentação digital reacendeu o desejo da presença física, e, para as marcas, esse cenário é uma das maiores oportunidades dos últimos anos
Leia mais