A Smirnoff, marca de vodca da Diageo, e o Spotify lançaram uma parceria que tem como objetivo transformar a Copa do Mundo de 2026 em uma retrospectiva musical personalizada. A iniciativa é mais uma ativação da multinacional de bebidas destiladas, que foi a primeira a se tornar apoiadora regional oficial do torneio, englobando todo o continente americano, com as Américas do Norte, Central e do Sul.
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De acordo com a Smirnoff, a ideia é convidar cada usuário a entrar na dinâmica e receber de volta uma playlist única, construída a partir do próprio perfil de consumo de cada um na plataforma de streaming de música. Ou seja: a experiência consiste na análise do perfil musical de cada usuário no Spotify para gerar uma playlist exclusiva, com os maiores sucessos ouvidos ao longo da Copa. No fim, é possível compartilhar o resultado em cards prontos para as redes sociais.
“Esse projeto chega para completar o ecossistema que a ‘Seleçoff’ construiu ao longo da Copa do Mundo da Fifa 2026. Depois de levar o torcedor pro bar, pra Arena Brasileira e até pra Nova York, agora a gente entra também no universo do streaming de música, criando uma memória musical dessa Copa ao lado do consumidor”, destacou Adriana Nogueira, head do segmento de “white spirits” da Diageo Brasil.
O projeto passa a integrar o universo da plataforma “Seleçoff Smirnoff”, considerada a maior campanha da história da marca no mercado brasileiro. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa reúne 48 receitas de caipiroskas e 48 jingles, um para cada país participante do mundial, além de uma garrafa de edição limitada e experiências como as que foram realizadas na Arena Brasileira.
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