A National Football League (NFL) firmou uma extensão do acordo de de conteúdo com a The Gist, empresa de mídia esportiva com operação liderada e focada no público feminino. O novo contrato garante a continuidade da colaboração iniciada durante a temporada de 2025, proporcionando planejamento de longo prazo para ativações comerciais e editoriais conjuntas da liga.
A informação foi publicada pelo veículo especializado Sport Business Journal. A The Gist segue com autorização para explorar as propriedades intelectuais, marcas e logotipos da NFL na produção de conteúdo.
A iniciativa engloba o desenvolvimento de produtos interativos para o público, incluindo jogos de palpites semanais e a tabela dos playoffs. A parceria também assegura o acesso da empresa de mídia a grandes eventos do calendário do futebol americano, como o Super Bowl e o Draft.
O modelo de negócios estruturado permite que o veículo trabalhe em colaboração direta com os patrocinadores oficiais da NFL na criação de campanhas direcionadas à audiência feminina.
Durante o primeiro ano de contrato, a plataforma entregou projetos ao lado de parceiros como Toyota e Invisalign, com foco direto na promoção e expansão do flag football, além de operar uma ação com a Adobe atrelada à criação de conteúdo da modalidade.
Agora, a aliança buscará aprofundar a cobertura ao longo da temporada regular e desenvolver projetos que evitem abordagens de marketing baseadas em estereótipos, apostando em produtos com maior conexão com o público feminino.
De olho nelas
A extensão do investimento ocorre em um cenário de crescimento do consumo do esporte por parte do público feminino. Segundo dados da pesquisa SSRS Sports Poll de 2025, as mulheres já representam 47% de toda a base de fãs da NFL nos Estados Unidos.
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Levantamentos internos da The Gist também refletem o aquecimento da modalidade nesse recorte. O futebol americano saltou da segunda posição em 2025 para a liderança no ranking de 2026 entre as ligas que despertam maior interesse dos assinantes norte-americanos da plataforma.
