Sempre que falamos sobre grandes eventos, a primeira questão que se levanta envolve o impacto gerado por ele. Essa dúvida, é claro, se concentra no impacto econômico. Mas os números dos grandes eventos esportivos carregam consigo muito mais história.
A Uefa Euro 2024, por exemplo, que foi disputada entre 14 de junho e 14 de julho, na Alemanha, e vencida pela Espanha, gerou impactos significativos em diversas esferas, especialmente no âmbito econômico. Para se ter uma ideia, o investimento para a realização do torneio foi de € 649,6 milhões, enquanto o impacto econômico alcançou € 7,44 bilhões, representando um retorno mais de 11 vezes maior.
Segundo um relatório elaborado pela Nielsen Sports (que pode ser visto na íntegra, em inglês, aqui), o evento atraiu um público massivo, com 2,7 milhões de ingressos vendidos para as 51 partidas. Esse movimento impactou positivamente todo o setor público das dez cidades-sede, incluindo os setores de infraestrutura, turismo e serviços.
Desde a concepção do evento, a Alemanha teve que se preparar em diversas frentes. Foram realizadas melhorias significativas nos estádios, nos transportes e nos serviços urbanos para atender às demandas de um público que viajou de 119 países diferentes. Aproximadamente 745 mil pessoas chegaram à Alemanha para o torneio, gerando um fluxo intenso de turistas.
Além disso, a contratação de pessoal para organizar, produzir e garantir o funcionamento de um evento dessa magnitude movimentou o mercado de trabalho, gerando 22 mil empregos temporários e impulsionando setores como hotelaria, alimentação e entretenimento. No total, mais de 400 mil pessoas se envolveram diretamente na organização do evento.
O impacto econômico se estende também à recepção dos turistas, que, segundo o relatório da Nielsen, ficaram em média dois dias no país, com 87% permanecendo até três noites, estimulando ainda mais o consumo local. Estima-se que esses visitantes tenham gastado € 708 milhões em serviços como alimentação, hospedagem e transporte.
No entanto, existe um outro tipo de valor gerado que não é necessariamente avaliado em números. O relatório também aponta que o Campeonato Europeu de Futebol impactou a percepção dos visitantes em relação ao país-sede de maneira positiva. Cerca de 54% dos turistas relataram ter uma impressão melhor das cidades que visitaram, e 44% passaram a considerá-las como futuras opções de lazer. Trata-se de um efeito relevante para o turismo das cidades-sede, que poderão ver um aumento no fluxo de turistas e também nos investimentos, o que gerará novos efeitos de longo prazo para a economia local.
A grande questão, no entanto, é que o impacto de eventos como a Uefa Euro 2024 vai muito além dos números registrados durante o período de realização.
Enquanto muitos relatórios focam apenas nos resultados detectáveis no curto prazo, como o aumento do turismo e do consumo, o retorno real de um evento esportivo desse porte é duradouro. O efeito econômico começa muito antes da bola rolar, nos anos de planejamento, desenvolvimento de infraestrutura e preparação, e continua por muito tempo depois do último apito.
Antes mesmo do início do torneio, as cidades-sede já estavam sendo transformadas. Investimentos em infraestrutura, melhorias no transporte público, modernização de estádios e desenvolvimento de áreas urbanas são legados que permanecem muito além das quatro semanas de competição.
Essas obras beneficiam a população local a longo prazo, melhorando a qualidade de vida e criando novas oportunidades econômicas.
Durante o evento, além do impacto imediato no turismo e nos setores de serviços, a visibilidade internacional gerada é imensurável. A Alemanha se tornou o centro das atenções globais, transmitindo uma imagem de eficiência, modernidade e hospitalidade. Essa exposição midiática reforça a marca do país como um destino turístico e de negócios, efeitos que se prolongam por muitos anos.
E o pós-evento também carrega um peso considerável. Um legado de infraestrutura melhorada, redesenhamento urbano e uma nova percepção global do país anfitrião cria oportunidades de atração de futuros eventos, tanto esportivos quanto de outras naturezas. Segundo o relatório, o impacto a longo prazo na imagem da Alemanha pode trazer novos investimentos, impulsionando setores diversos como turismo, negócios e cultura. Além disso, o efeito sobre a economia local se traduz em uma cadeia de benefícios contínuos, com as cidades se aproveitando das melhorias para consolidar sua atratividade.
Além do impacto econômico direto, a Uefa Euro 2024 tem o potencial de gerar um legado ainda mais amplo. O estudo também destacou a importância de fatores intangíveis, como o reforço do sentimento de orgulho nacional e de coesão social nas cidades-sede. Grandes eventos como este são uma oportunidade de reforçar a visibilidade global de uma nação, o que também pode atrair investidores e novos eventos futuros.
Apenas para citar um exemplo local, podemos lembrar como a Fórmula 1 atrai pessoas do mundo inteiro ao Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP). A capital paulista vê um aumento significativo de turistas, reforçando o potencial que eventos esportivos internacionais têm de dinamizar a economia e atrair atenção global. Isso, obviamente, em menor escala do que a Uefa Euro, se considerarmos a popularidade dos esportes e o fato de que o GP São Paulo não se trata de um torneio completo.
O que a Uefa Euro 2024 demonstrou é o poder de um evento esportivo de várias semanas, com impacto massivo em diversos setores, desde a preparação inicial até os efeitos duradouros no turismo e na economia das cidades envolvidas. É um modelo de impacto que pode nos servir de inspiração, mostrando como planejamento e investimento nos torneios esportivos podem gerar benefícios duradouros para as cidades-sede.
Ivan Martinho é presidente da World Surf League (WSL) na América Latina e escreve mensalmente na Máquina do Esporte