No cenário atual, o marketing digital tem se consolidado como uma ferramenta para empresas que desejam alcançar seu público-alvo de uma maneira mais efetiva. Dentro desse universo, utilizar embaixadores esportivos tem se destacado como uma estratégia de grande impacto, basta olhar atentamente para as campanhas realizadas por alguns atletas. Ao unir a influência dessas personalidades com as possibilidades desse tipo de comunicação, as marcas conseguem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também fortalecer a conexão emocional com os consumidores.
Na coluna deste mês, explorarei as vantagens de investir nessas ações e discutirei a importância da inteligência de dados e do segmento de influenciadores para alinhar a comunicação da empresa com seus objetivos e valores.
Atletas, especialmente aqueles com grande reconhecimento, possuem vastas bases de seguidores nas redes sociais. De acordo com um estudo da Nielsen Sports, as postagens de esportistas geram uma taxa de engajamento 2,5 vezes maior do que as publicações das próprias marcas. Um exemplo já conhecido é o atacante Vini Jr., do Real Madrid e da seleção brasileira, que possui mais de 48 milhões de seguidores no Instagram. As parcerias do atleta com empresas como Betnacional e Nike não apenas ampliam o alcance, mas também ajudam a fortalecer a presença global das marcas.
Vale destacar, porém, que o entendimento do segmento comercial é importante para escolher o atleta certo que ressoe com o público-alvo.
Tudo isso pelo fato de que embaixadores esportivos trazem consigo uma alta dose de credibilidade. As pessoas tendem a ver os atletas como figuras inspiradoras. Quando eles endossam um produto ou serviço, essa confiança é transferida para a marca, aumentando a probabilidade de conversão e lealdade do cliente. No entanto, é preciso que o profissional escolhido represente a empresa de maneira autêntica, reforçando os valores e a identidade institucionais.
Lembrem-se: a autenticidade é um fator crucial no marketing digital. Essa compreensão do nicho do influenciador garante que as campanhas sejam vistas como sinceras e não meramente comerciais.
Detalhar e conhecer a fundo cada perfil permite uma segmentação precisa do público. Cada atleta atrai um tipo específico de seguidor, que pode ser analisado e segmentado com base em informações demográficas e interesses, permitindo que as campanhas sejam mais direcionadas. Assim, utilizar inteligência de dados é fundamental para identificar esses padrões e maximizar o impacto das ações. E, depois da escolha do atleta, é preciso pensar na criação do conteúdo, que deve estar alinhado com os valores da companhia, garantindo um posicionamento consistente.
Por fim, aqui vai uma dica valiosa: para maximizar os benefícios dessa estratégia, é importante que os profissionais de marketing tenham um profundo conhecimento pessoal sobre o tema. Entender a dinâmica do esporte, o perfil dos atletas e o comportamento dos fãs permite a criação de campanhas mais eficazes. E mais: o uso de ferramentas de dados é importante para identificar os influenciadores mais adequados para cada marca. Algumas plataformas fornecem análises detalhadas sobre o alcance, engajamento e audiência desses perfis, ajudando as marcas a fazerem escolhas informadas e estratégicas.
Tudo isso pode oferecer uma combinação poderosa de alcance, credibilidade, engajamento e segmentação. Em um cenário atual tão competitivo, a influência dos atletas pode ser o diferencial para elevar uma marca a um patamar superior. Ao explorar as parcerias certas e criar campanhas bem elaboradas, as empresas podem maximizar seu impacto e alcançar resultados impressionantes.
Para mais insights sobre estratégias de marketing digital e o uso de embaixadores esportivos, continuem acompanhando minhas contribuições para a Máquina do Esporte.
Newton Neto é publicitário e CEO da Lean Agency. Pós-graduado em marketing e com especializações em áreas como marketing digital, planejamento estratégico, branding e criatividade, o executivo escreve mensalmente na Máquina do Esporte