O esporte é um fenômeno global que transcende fronteiras, culturas e idiomas, unindo milhões de pessoas em torno de uma paixão comum. Não à toa, muitas marcas se beneficiam do tema para engajar seus consumidores. Mas não são apenas as empresas diretamente ligadas ao universo esportivo que exploram esse poder. Negócios de diferentes setores estão reconhecendo o potencial do esporte como uma ferramenta para amplificar sua presença no mercado.
Por meio de patrocínios, campanhas e ativações, muitas instituições aproveitam a energia e a emoção que o esporte proporciona, criando associações positivas que ressoam com seus públicos. Essa ideia é particularmente eficaz porque o esporte, por natureza, carrega consigo valores como superação, trabalho em equipe e resiliência. E quando uma ideia se incorpora a esses valores, pode ganhar visibilidade e, assim, construir um vínculo emocional com o consumidor. Um exemplo recente foi os Jogos Olímpicos de Paris, em que empresas de inúmeros setores aproveitaram o alcance global do evento e puderam engajar a audiência para ganhar destaque, sem necessariamente ser um patrocinador oficial.
Em relação às marcas, um exemplo interessante é a Red Bull, que, embora hoje já esteja amplamente associada ao universo esportivo, construiu essa relação de forma estratégica, e não natural ou imediata. Originalmente, era apenas uma marca de bebida energética, sem ligação direta com o esporte. No entanto, a empresa se posicionou como uma que “dá asas” ao desempenho e à adrenalina, utilizando o esporte para se conectar com seu público.
Ao se associar a eventos e valores esportivos, as empresas não apenas ampliam sua visibilidade, mas também fortalecem o relacionamento com seus consumidores, o que é importante em um mercado mais competitivo.
Por outro lado, é importante reconhecer que nem todas as iniciativas no marketing esportivo garantem o retorno esperado. A eficácia dessa estratégia depende de vários fatores, como o alinhamento entre os valores da empresa e do esporte, a execução das campanhas e a capacidade de engajar o público de forma autêntica. Além disso, o investimento pode ser elevado, exigindo um planejamento cuidadoso para garantir que os recursos sejam bem aplicados.
Empresas que não têm ligação direta com o esporte, mas optam por se associar a ele, estão aproveitando uma das oportunidades mais poderosas do marketing moderno. O esporte oferece uma combinação única de visibilidade, emoção e engajamento, difícil de encontrar em outras áreas.
Conforme a disciplina evolui, é vantajoso para as empresas explorarem como podem se beneficiar dessa estratégia, mesmo sem uma conexão direta com o esporte. A paixão e a emoção que ele desperta são recursos valiosos que, quando bem aproveitados, podem elevar uma marca a novos patamares de sucesso.
Newton Neto é publicitário e CEO da Lean Agency. Pós-graduado em marketing e com especializações em áreas como marketing digital, planejamento estratégico, branding e criatividade, o executivo escreve mensalmente na Máquina do Esporte