Desde o início da minha carreira profissional, sempre tive paixão por dados e números. Ainda que tenha negado solenemente a importância de matérias do mundo de exatas na faculdade (#soudehumanas), quis o destino que os números despertassem em mim a possibilidade de achar respostas a questionamentos que não eram respondidos de outra forma.
A ideia aqui, hoje, é falar sobre o uso de análises esportivas para fins de entretenimento e performance esportiva.
A análise esportiva é um campo em crescimento e está sendo usado em mais e mais aplicações, desde ajudar atletas a melhorar seu desempenho até fornecer aos fãs uma experiência de visualização enriquecida.
Os aplicativos esportivos têm usado técnicas de análise de dados, como modelagem preditiva, algoritmos de aprendizado de máquina, processamento de linguagem natural (NLP) e inteligência artificial (IA) para gerar insights que podem ajudar os treinadores a tomar melhores decisões em campo ou fornecer aos espectadores informações em tempo real e atualizações durante os jogos.
Este tipo de tecnologia tornou-se cada vez mais popular nos últimos anos devido à sua capacidade de criar uma experiência de usuário única, oferecendo conteúdo personalizado e adaptado especificamente para os interesses de cada fã.
Sobre a experiência para fãs, já comentei sobre isso em outro artigo, aqui, na Máquina do Esporte, que fala das minhas expectativas para 2023.
Por exemplo, alguns aplicativos agora oferecem estatísticas detalhadas do jogador, como porcentagens de arremessos ou precisão de passes, que permitem aos usuários comparar jogadores lado a lado para ter uma ideia de quem pode estar se saindo melhor do que outros, em determinadas áreas, a qualquer momento. Além disso, alguns recursos permitem que os usuários acompanhem as tendências de desempenho do time ao longo do tempo para que possam ver como as equipes evoluem no decorrer da temporada ou até mesmo em várias temporadas, se desejado.
Além disso, muitos aplicativos relacionados a esportes incorporaram elementos de plataformas de mídia social em seus designs, como permitir que as pessoas comentem eventos ao vivo enquanto os assistem juntos on-line. Esse recurso oferece aos fãs outra maneira de interagir diretamente com outros espectadores, sem precisar sair do conforto do sofá de casa.
Mais do que a aplicação para profissionais das ciências do esporte, o exemplo acima, para mim, é o que mais me encanta: a possibilidade de cada vez mais participar da experiência esportiva de forma coletiva.
Tecnologias que já estão entre nós
Dispositivos e acessórios esportivos existem há anos, mas nos últimos tempos eles se tornaram mais avançados, permitindo que os atletas acompanhem seu desempenho com uma precisão sem precedentes. De monitores de frequência cardíaca a dispositivos de rastreamento por GPS, esses wearables e gadgets esportivos estão revolucionando a forma como as pessoas praticam esportes.
Monitores de frequência cardíaca
Os monitores de frequência cardíaca permitem que os atletas monitorem suas frequências cardíacas durante um treino ou competição para que possam ajustar a intensidade conforme necessário. Ao medir dados em tempo real sobre a resposta do seu corpo ao exercício, você pode garantir que permanecerá dentro da sua zona de treinamento alvo para obter o máximo benefício de cada sessão de treino.
Muitos desses dispositivos também vêm com recursos como contadores de calorias e rastreadores de sono, que ajudam os usuários a entender melhor como seus corpos estão respondendo ao longo do dia, não apenas durante a atividade física.
GPS
A tecnologia de rastreamento GPS tornou mais fácil do que nunca para treinadores e atletas medir a velocidade e a distância, enquanto correm ou andam de bicicleta ao ar livre sem ter nenhum equipamento adicional disponível além de um smartphone ou relógio equipado com esse tipo de tecnologia integrada.
Trata-se de uma visão maior sobre o quão longe eles foram quando estão em corridas/passeios longos, além de ajudá-los a ficar de olho no ritmo que está sendo mantido por longos períodos de tempo, para que os ajustes possam ser feitos de acordo, caso a fadiga comece a aumentar muito rapidamente.
Smartwatches
Os relógios inteligentes também se tornaram cada vez mais populares entre aqueles que desejam acessar todos os tipos de informações de uma só vez, desde notificações sobre chamadas/textos recebidos até aplicativos como WhatsApp e Facebook Messenger e análises detalhadas sobre os níveis de atividade física (ganho de elevação, etc.). São ferramentas incrivelmente úteis que fornecem conveniência e informações sobre o bem-estar de um atleta simultaneamente.
Por fim, há faixas de condicionamento físico que oferecem métricas básicas, como contagem de passos e calorias queimadas, além de opções mais abrangentes, incluindo recursos de monitoramento do sono e orientação para atingir metas definidas com base nos pontos de dados inseridos pelo usuário (altura, peso, etc.).
Esses tipos de produtos tendem não apenas a ser leves, mas também com design elegante, tornando-os acessórios perfeitos, mesmo fora das atividades esportivas. São ideais para alguém que deseja algo discreto, mas ainda assim capazes de fornecer feedback útil relacionado diretamente ao estado geral de saúde de alguém.
Medidores de Velocidade e Distância
Só no mundo do golfe, existem diversos equipamentos que permitem que você possa analisar velocidade, distância e potência de uma tacada. Basta visitar e-commerces (especializados ou não) para ver que, em um esporte como esse, a tecnologia já é parte da fórmula de experiência de atletas amadores e profissionais.
Usando dados para melhorar sua experiência esportiva e qualidade de vida
Compilei uma pequena lista de alguns dos melhores aplicativos e soluções SaaS (Software as a Service), que aproveitam a análise esportiva para melhorar a saúde das pessoas:
1) Strava: Este aplicativo popular permite que os usuários rastreiem atividades como corrida, ciclismo, natação, caminhada ou qualquer outro tipo de exercício com análises detalhadas, como ritmo por milha/quilômetro ao longo do tempo, gráficos que mostram como você está indo em comparação com o treino anterior, e treinos junto de tabelas de classificação em que você pode comparar suas estatísticas com amigos que também usam Strava.
2) Fitbit: O Fitbit fornece uma variedade de recursos, incluindo rastreamento de atividades (passos dados todos os dias), monitoramento do sono e leitura da frequência cardíaca, todos sincronizados por meio de seu aplicativo móvel, para que você possa ver o quão ativo você esteve durante o dia e definir metas de acordo.
3) Asics Runkeeper: Outra ótima opção se você gosta de correr, o Runkeeper usa a tecnologia GPS para fornecer informações precisas sobre a distância percorrida, ao mesmo tempo em que fornece feedback de áudio durante as corridas, para que os usuários saibam quando precisam aumentar a velocidade ou desacelerar, dependendo de seus objetivos.
4) Nike+ Training Club: Um programa de treinamento abrangente projetado especificamente para quem procura assumir o controle de sua própria rotina de exercícios, sem se preocupar em frequentar aulas em academias, etc. São treinos e acesso a conteúdo exclusivo criado por treinadores de classe mundial.
5) MyFitnessPal: Um banco de dados de nutrição completo e fácil de usar, que ajuda a controlar a ingestão alimentar juntamente dos níveis de atividade física, ajudando a garantir resultados ideais, que são alcançados ao longo do tempo.
Esses aplicativos fornecem informações valiosas sobre nossos hábitos diários, desde os passos dados por dia até as calorias consumidas, e oferecem orientação útil para atingir nossas metas pessoais de condicionamento físico mais rápido do que nunca, graças aos avanços feitos na indústria da ciência do esporte.
Mais do que isso, nos exemplos acima, vemos marcas como Asics e Nike. Imagine a imensidão de informações que se pode ter para entender perfis e hábitos de consumidores. Ouro em formato de dados para se pensar em produtos e serviços no futuro.
Esporte de gente grande
No mundo moderno dos esportes, os dados se tornaram parte integrante de como times e ligas interagem com seus torcedores. As principais organizações esportivas dependem cada vez mais de dados para melhorar a experiência do usuário e o engajamento dos torcedores. Do acompanhamento do desempenho do jogador à análise da venda de ingressos, as equipes estão aproveitando os dados de várias maneiras que lhes permitem entender melhor seu público e criar experiências mais significativas para os fãs.
Uma das maneiras pelas quais as principais organizações esportivas usam os dados é monitorando as métricas de desempenho dos jogadores, como velocidade, agilidade, precisão, etc., que podem ser usadas para identificar áreas em que os jogadores precisam melhorar ou até destacar estrelas em potencial. Isso ajuda os treinadores a tomar decisões mais embasadas e determinar quem deve jogar, quando e onde devem estar posicionados no campo ou na quadra durante os jogos.
Com essas informações em mãos, eles também podem desenvolver regimes de treinamento individualizados, adaptados especificamente para as necessidades de cada atleta, que ajudarão a maximizar suas habilidades, minimizando os fatores de risco de lesões associados ao treinamento excessivo de certos grupos musculares com muita frequência, sem períodos de descanso adequados entre as sessões.
A análise de dados também está sendo usada por grandes franquias esportivas quando chega a hora de promoções de venda de ingressos, bem como campanhas de marketing projetadas em torno de eventos importantes, como playoffs ou jogos de séries de campeonatos. Ao usar plataformas analíticas como o Google Analytics, as equipes obtêm informações sobre que tipo de conteúdo ressoa melhor com públicos específicos, com base nas informações demográficas coletadas dos visitantes do site.
Essas descobertas informam aos tomadores de decisão nessas organizações se é o tipo de anúncio que aparece com mais frequência on-line, que tipo de ofertas são enviadas por e-mail regularmente, etc., permitindo que eles controlem quanto dinheiro é gasto no desenvolvimento de materiais promocionais que nem sempre geram altos retornos.
Além disso, por meio de pesquisas realizadas após assistir aos jogos em casa, os principais órgãos esportivos têm acesso a feedbacks detalhados dos clientes sobre aspectos relacionados diretamente à experiência do dia do jogo, incluindo:
- disponibilidade/custos/localização do estacionamento;
- escolhas alimentares/pontos de preço;
- limpeza do estádio;
- oportunidades de interação com os torcedores.
Quer entender um pouco mais sobre como isso acontece na vida real? Abaixo, deixo três vídeos (em inglês) com ótimos exemplos do encontro do mundo de dados com o universo esportivo:
Bracketology Club: Using March Madness to Learn Data Science
How data science is changing the world of sports
Alessandro Sassaroli é diretor comercial de gaming na Webedia Brasil e escreve mensalmente na Máquina do Esporte