Opinião
Quem será o próximo Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo para o mercado?
Ânsia por lucro e engajamento faz as marcas patrocinarem crianças e jovens cada vez mais cedo, mas a verdadeira essência dos grandes ídolos históricos é que eles não substituíram os antecessores
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O que vi na Copa do Mundo reforça: Ainda não existe território de negócios mais poderoso no esporte
Sucesso comercial do Mundial de 2026 tem sido impulsionado por uma estratégia agressiva de licenciamento, parcerias com a indústria da moda e ativações físicas focadas no colecionismo, transformando os torcedores em promotores das marcas
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Surfando a onda da Copa do Mundo
Estratégia da WSL com o Vivo Rio Pro foi se tornar complementar ao maior evento esportivo do planeta, não entrar em conflito; Pharrell Williams e Matheus Cunha ainda "ajudaram", e o resultado foi um dos melhores da história do evento
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Pertencimento não depende de vitórias e derrotas
Ativações de patrocínio que focam na performance perfeita geram métricas de vaidade, mas falham em criar raízes emocionais; consumidor moderno busca narrativas que validem suas dores, sua identidade e, eventualmente, até sua ancestralidade
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A economia da atenção e o futuro das apostas esportivas na Copa do Mundo de 2026
Se em 2022 predominava a lógica da expansão acelerada e da aquisição massiva de usuários, agora o foco está em eficiência, retenção e sustentabilidade
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A Copa do Mundo da atenção: Por que o audiovisual é decisivo para as marcas em 2026
Futuro do audiovisual será definido pela integração entre criatividade humana e capacidade operacional da inteligência artificial, mas nunca um deve ultrapassar o limite do outro
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O Brasil tem talentos, enquanto a França construiu ambientes
Quando a excelência se repete por décadas, ela deixa de ser explicada apenas por uma geração talentosa e passa a refletir a força de um sistema
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Copa do Mundo de 2026: Como prever o público de um torneio que nunca existiu antes?
No esporte, previsões de público muitas vezes começam pelo histórico, mas o que fazer quando se trata de um evento distribuído pela primeira vez por três países, com cidades muito diferentes entre si, longas distâncias e realidades econômicas variadas?
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Cerco à propaganda desenfreada das bets é um ótimo legado da Copa 2026 ao mercado
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Guardiões da cultura: Do futebol à corrida de rua
Redes sociais criaram uma cultura de julgamento constante sobre vestuário, ritmo e comportamento, o que pode afastar novos praticantes do running; futebol passa por situação semelhante, mas por motivos diferentes
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