análise
João Fonseca, Carlos Alcaraz, Nubank, Itaú e XP: A “coopetição” vencerá a “canibalização”?
No jogo-exibição marcado para o fim do ano, verdadeira revolução ocorrerá fora da quadra e inaugurará a era da convivência estratégica entre marcas no marketing esportivo brasileiro
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Estamos mensurando nossos patrocínios ou apenas fazendo teatro?
Mercado de patrocínios esportivos no Brasil nunca movimentou tanto dinheiro, mas ele está pronto para justificar os investimentos nesse novo patamar? Estamos realmente entregando provas de valor para os patrocinadores ou apenas reportando números que não sabemos explicar?
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Do desempenho ao desejo: Quando o kit vira protagonista no esporte
Segundo uma pesquisa do Ticket Sports, 57,5% dos atletas dizem que o kit importa nos eventos esportivos, e 81,4% afirmam que ele é total ou parcialmente decisivo na hora de escolher em qual prova se inscrever
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Oscar era coração o tempo todo e um cara de palavras, atitudes e valores
Foram quase 30 anos de amizade, com jantares, viagens, risadas, entrevistas, discussões, ideias malucas, aventuras e surpresas; lembro de tudo com carinho, com orgulho e, agora, com saudade
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A reputação como ativo dos contratos comerciais no esporte
Hoje, atletas são agentes de comunicação e produtores de conteúdo o tempo todo; dessa forma, o valor de uma parceria já não pode ser medido apenas em exposição ou retorno financeiro direto
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Nem todo protagonismo está em campo
Conversa com Lívia Villas Boas, CEO da Staff Images e da Staff Images Woman, mostra que, em um mercado cada vez mais orientado por conteúdo, profissionais que conseguem traduzir contexto em imagem ganham espaço
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Para além da arquibancada: Como marcas transformam a cultura brasileira em valor permanente
Visitar a identidade nacional apenas em momentos festivos é o caminho mais curto para a superficialidade; constância na forma de expressar cultura é o que separa oportunismo de autenticidade, e é essa consistência que constrói barreiras reais de fidelidade
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Grandes de SP deverão ter eleições mais judicializadas das últimas décadas
Corinthians, Santos e São Paulo elegerão novas diretorias no fim deste ano, em processos que tendem a ser acirrados e marcados por denúncias
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O ensaio geral em Atlanta: Uniformes, rivalidade e aquecimento para a Copa
Convergência entre performance, lifestyle e uma operação comercial afiada mostra que o futebol nos EUA não está mais "esperando" pela Copa de 2026; já a está vivendo agora, em cada detalhe e de forma extremamente profissional
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Renovação acompanhada de continuidade: Esporte brasileiro vive período raro e poderoso
Com nomes já consagrados ainda em ascensão e outros surgindo e crescendo a todo momento, mercado esportivo brasileiro já não depende exclusivamente do futebol, e talvez esse seja o maior sinal de maturidade do ecossistema
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