análise
10 anos do Rio 2016: A geração de profissionais brasileiros que se tornou referência global
Experiência adquirida sob a pressão e a complexidade dos Jogos em casa fez com que o mercado passasse a respeitar e requisitar profissionais brasileiros em grandes eventos internacionais
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O ídolo como ativo de marca: O que a campanha do Internacional ensina sobre engajar por uma causa
"Campanha 23:53", do ex-jogador Tinga, mostra que a legitimidade de um ídolo gera um engajamento que nenhuma verba de marketing consegue comprar
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A força do calendário no esporte
Elaboração precisa ser sob a ótica do produto, do negócio, e algumas variáveis devem ser observadas
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O clube que ainda vende jogos já ficou para trás
Futebol precisa deixar de depender apenas das partidas para gerar receitas e aprender a transformar a paixão do torcedor em novas fontes de monetização
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Maior erro das marcas é achar que a Copa Feminina só começa em 2027
Existe uma diferença enorme entre aparecer durante o Mundial e chegar nele já fazendo parte dessa história; torneio precisa estar inserido em uma estratégia de marca, não pode ser uma campanha de dois meses
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Investir no esporte feminino se tornou um negócio lucrativo, e só não vê isso quem não quer
Entre tantos exemplos, a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil deve movimentar R$ 8,8 bilhões e gerar mais de 70 mil empregos, com investimento da Fifa previsto em US$ 800 milhões
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Fragilidade institucional de Gianni Infantino reflete crise de governança da Fifa
Pressão de Uefa, Concacaf e AFC expõe fragilidade institucional e ausência de mecanismos de intermediação de poder na entidade
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Por que as marcas pagarão caro na Copa do Mundo Feminina de 2027
Torcedor já percebeu quem apoia o esporte de verdade e quem só aparece na foto quando a festa está pronta
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As novas moedas de valor do futebol: O que o mercado realmente compra quando contrata um atleta?
Técnica, desempenho físico e inteligência tática continuam sendo indispensáveis, mas educação formal, idiomas, educação financeira, desenvolvimento da comunicação, autoconhecimento e preparação para entrevistas têm cada vez mais importância
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Se o seu patrocínio é só exposição, o esporte é um mau negócio
Com uma régua de mídia pura, o esporte perde para veículos de alto alcance em custo por impacto; exposição é apenas uma fração das entregas em um patrocínio esportivo, mas grande parte das marcas foca apenas nela na hora de avaliar o resultado
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