Engrenagem da Máquina
Ruanda: A estratégia do pequeno país africano que, entre “soft power” e “sportswashing”, já “ganhou” a Champions League 2025/2026
Por meio da marca Visit Rwanda, nação é patrocinadora dos quatro semifinalistas da atual temporada: Arsenal, PSG, Atlético de Madrid e Bayern de Munique
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Entre o “ao vivo” e o “on demand”: Como a Netflix usa o esporte para ativar e reter clientes
Comportamento da plataforma de streaming demonstra que é possível, sim, rentabilizar com esporte sem estar focada em transmissão ao vivo
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KitKat faz carro de Fórmula 1 em tamanho real para ativar patrocínio
Marca da Nestlé mostra que assinar com uma propriedade esportiva apenas abre a porta, mas é a capilaridade da ativação que justifica o investimento
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Correção no mercado de naming rights, tangibilização e alta renda: Os efeitos da “Empreitada Nubank”
Entrada do Nubank no lugar da Allianz na arena do Palmeiras deve mexer com o universo dos naming rights no mercado nacional
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O negócio do licenciamento: Como as marcas usam a Copa do Mundo para captar dados e cobrar mais
Licenciamento moderno tornou-se uma ferramenta complexa para integrar ecossistemas digitais, mapear o comportamento do consumidor e testar o poder de precificação das marcas
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Como o Canadá usou a frustração italiana com a Copa do Mundo para gerar conexão com os torcedores
Federação Canadense aproveitou o grande número de imigrantes italianos no país para uma ação de "troca" de camisas
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MLB: Como a liga sustenta o próprio “valuation” mesmo em crise com direitos de transmissão
Efeito Shohei Ohtani, "escudo do sistema" e dinheiro institucional têm garantido o sucesso do beisebol norte-americano fora de campo
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Entenda por que as montadoras estão voltando a patrocinar o futebol brasileiro
De um lado, houve a invasão chinesa e o futebol sendo usado como "atalho da confiança"; de outro, o contra-ataque institucional das já tradicionais no país
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Saiba como a ASO verticalizou o ciclismo e passou a controlar a corrida fora das pistas
Mercado da modalidade tem estimativa de crescimento que deve chegar a US$ 128 bilhões até 2030
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Padel: Quais oportunidades as marcas enxergam ao investirem na modalidade?
Gigantes dos segmentos de cerveja, automóveis e alta costura já adentraram o universo da modalidade, que tende a crescer ainda mais nos próximos anos
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