Análise
54% e o silêncio mais caro da história
Acordo coletivo não escrito de que o Brasil para em Copa do Mundo não existe mais por diversos motivos; para os patrocinadores e agências com grandes investimentos em ativação, será necessário segmentar
Leia mais
De uma cadeira vazia a um estádio renomeado: Não é sobre o jogo, é sobre quem realmente entende o torcedor
Casos recentes protagonizados por Corinthians e Palmeiras têm um poder absurdo de conexão, pois mexem com milhões de pessoas que consomem, interagem, opinam, se emocionam, participam e, principalmente, retornam
Leia mais
Em plena era digital, álbum físico da Copa do Mundo segue imbatível
Do ponto de vista de negócio, trata-se de um produto que gera receita direta, engajamento orgânico e relevância cultural ao mesmo tempo; poucos ativos no esporte conseguem operar nessas três frentes com tanta consistência
Leia mais
Com saída do Palmeiras, Flamengo amplia poder e se torna hegemônico na Libra
Decisão da presidente Leila Pereira de deixar o bloco comercial também fortalece a CBF no processo de discussão sobre a liga unificada no Brasil
Leia mais
Não é sobre a Copa do Mundo
Ao explorar identidade e ativos próprios, marcas constroem relevância sem depender de direitos oficiais
Leia mais
Vamos cuidar dos nossos ídolos
DNA do futebol brasileiro tem o drible, a magia, o "sambar" com a bola; isso tudo está se perdendo com o tempo, e precisamos valorizar os poucos que ainda possuem esse tipo de característica
Leia mais
Geração Z não compra marcas, mas sim pertencimento
Hoje, no marketing, a chave do sucesso é a autenticidade; uma marca não deve desenvolver um produto e divulgar que ele é superior, mas sim fazer com que outros vejam, usem e digam que o produto é superior
Leia mais
Fórmula 1 e Stock Car: Ajustes nas pistas
Principais categorias do automobilismo mundial e nacional, respectivamente, aceitaram as críticas que vinham sendo feitas e promoveram mudanças para melhorar a segurança dos pilotos e o espetáculo em geral
Leia mais
Grêmio é o primeiro grande do Brasileirão a desistir de buscar patrocínio máster de bets
Postura do clube gaúcho, que rescindiu com a Alfa no fim do ano passado, coincide com o avanço de projetos que tentam restringir publicidade no setor
Leia mais
Preparação dos atletas é cada vez maior, mas quem prepara os pais para essa jornada?
Eles estão nas decisões do dia a dia, na gestão das expectativas, no suporte emocional e, muitas vezes, na relação com clubes, treinadores e o próprio mercado; no entanto, inexperientes, têm diversas dúvidas e inseguranças que podem se tornar fatores de risco para os filhos
Leia mais