Mulheres inspiram outras mulheres tanto no consumo como na busca por performance esportiva. Esse foi o mote do debate entre Giovana Aleixo (diretora de projetos da Octagon) e Giovanna Aranha (gerente de marketing da Adidas) durante o Fórum Máquina do Esporte 2024. O painel foi mediado por Marina Fagali (gerente sênior de relações públicas e institucionais da Socios.com).
“A Adidas acredita que o esporte tem o poder de mudar vidas, é uma força catalisadora que consegue transformar vidas. Hoje, temos parceiros como a Jade Picon, que treina com look de Adidas e mostra a perseverança dela para suas seguidoras”, contou Giovanna Aranha.
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A partir do exemplo das embaixadoras da marca, a Adidas consegue expandir seu mercado entre o público feminino, tanto entre mulheres que buscam performance como quem apenas quer utilizar trajes esportivos no vestuário do dia a dia.
A executiva ainda lembrou que tem se tornado mais comum entre o público feminino o uso de camisas de clubes no dia a dia, algo que antes era uma tendência exclusivamente masculina.
Crescimento
Para Giovana Aleixo, da Octagon, é necessária uma atenção especial em todos os segmentos para que o esporte feminino possa se desenvolver, não só em termos de performance, mas despertando mais interesse no público e gerando negócios.
“Para fazer o esporte feminino crescer, existem alguns pilares: marcas, clubes, organizações de eventos, imprensa e o público em si. Não adianta querer que só um desses pilares invista mais”, ponderou.
“Todo mundo tem que estar mais envolvido para a roda girar. Quando criamos um espaço maior para mulheres terem mais possibilidade de consumir, conseguimos fazer conectar o esporte com o público feminino”, explicou a executiva.
Prática x Consumo
A maior visibilidade das mulheres, tanto em competições de alto rendimento quanto em eventos para atletas amadoras, como no mercado do running, faz com que o ecossistema como um todo cresça e atraia mais mulheres a participar.
“É preciso entender a mulher como praticante e como consumidora de esporte”, resumiu Marina Fagali.
O Fórum Máquina do Esporte 2024 tem patrocínio de Genial Investimentos, sportv, Socios.com e Chiliz (Cota Ouro); Ticket Sports (Cota Prata); The Players’ Tribune e BR Media (Cota Bronze).